Предметная фотосъемка: основы продающих кадров для бизнеса и маркетплейсов
В сфере e-commerce и дистанционных покупок визуал играет ключевую роль. Четкие снимки — это главное, на что смотрит потенциальный клиент, листающий ассортимент или карточки товаров. Профессиональная предметная фотосъемка превращает обычный товар в привлекательный предмет заказа, непосредственно влияя на конверсию и объем выручки. Без профессионально поставленного кадра даже самый качественный товар может остаться без внимания среди тысяч конкурирующих карточек.
Что такое предметная фотосъемка и кому она актуальна
Предметная фотосъемка — это отдельное направление фотографии, сфокусированное на демонстрации внешнего вида, материала, формы, цвета и важных особенностей реальных товаров. В ней чрезвычайно приоритетна точная передача текстуры и пропорций без искажений.
Помощь экспертов в этой сфере необходимы в различных направлениях бизнеса:
- Продавцы маркетплейсов: торговцы на Вайлдберриз, Озон, Яндекс.Маркете и прочих площадках, где визуальная подача и четкий контент обеспечивают до 80% конверсии товара.
- Онлайн-каталоги и каталоги: коммерческие компании, которым требуются единообразные, чистые снимки на белом или светлом заднем плане.
- Рестораны и сервисы доставки еды: фуд-съемка меню для каталогов, приложений и маркетинговых баннеров.
- Бренды косметики и драгоценных украшений: бренды, желающие высокодетализированной детализации и ювелирной настройки с бликами и отражениями.
Главные направления предметной съемки
В зависимости от задач маркетинга и площадок дистрибуции используются различные форматы фотосессий:
- Каталожная фотосъемка на однотонном фоне. Традиционный формат на светлом, сером или прозрачном фоне. Акцент сделан только на продукте, его форме и реальном цвете.
- Контентная и атмосферная (Лайфстайл) фотосессия. Построение кадра с декорациями и актерами, раскрывающей настроение марки и демонстрирующей продукт в бытовом контексте применения.
- 3D и круговая съемка. Современный вид, позволяющий покупателю рассмотреть продукт со всех сторон непосредственно на экране телефона или компьютера.
- Детальная съемка. Съемка мелких элементов, драгоценных украшений, часов и фактуры материалов с предельным увеличением и кристальной резкостью.
Зачем вам необходим профессиональный предметный фотограф
Некоторые молодые селлеры пробуют делать фотографии на смартфон, но профессиональный фотограф владеет навыками и оборудованием, которые невозможно имитировать в кустарных обстоятельствах:
- Работа со студийным светом: навык манипулировать направленным и рассеянным светом, убирать лишние блики с поверхностей, стеклянных и металлических поверхностей.
- Специализированное оборудование: применение макрообъективов, студийных софтбоксов, триподов, лайткубов и автоматических столов.
- Тщательная обработка и постобработка: качественная цветокоррекция, очистка от пыли и микроцарапин, обтравка и подготовка файлов под строгие требования торговых площадок.
Инвестиции в качественные кадры возвращаются с начальных этапов старта рекламной кампании. Поручая подачу своего каталога грамотному специалисту, вы формируете продающий визуальный облик бренда, увеличиваете лояльность клиентов и выводите показатели на качественно новый уровень.
